Une stratégie plus ciblée en 2026
Les campagnes précédentes ont permis d’installer un univers de marque fort autour d’un luxe réinventé : celui du temps retrouvé, de la nature préservée et des expériences authentiques à vivre en Mayenne. Bien accueillies par les visiteurs et les partenaires touristiques, elles ont contribué à faire émerger une image singulière du territoire.
La campagne de communication 2026 s’inscrit ainsi dans une logique d’évolution : conserver l’ADN « Et si c’était ça le vrai luxe » tout en proposant une communication plus ciblée et plus performante.
Pour ce faire, Destination MAYENNE choisit de s’adresser prioritairement à plusieurs clientèles stratégiques :
- Les familles urbaines (30–50 ans avec enfants de 4 à 15 ans), issues des grandes villes du Grand Ouest et d’Île-de-France, en quête d’activités nature, patrimoine et loisirs adaptés aux enfants
- Les actifs amateurs de nature et de sport, couples ou petits groupes urbains attirés par le vélo, la randonnée, le trail et les activités de plein air
- Les clientèles internationales de proximité, notamment en Belgique et aux Pays-Bas, sensibles au patrimoine, au vélo et à la randonnée
- Les jeunes seniors (55–65 ans), couples actifs ou jeunes retraités disposant de temps libre pour des séjours axés sur le patrimoine, nature et l’itinérance.
Du temps pour ceux qui comptent
Respirer plus grand
Des objectifs clairs pour renforcer l’attractivité du territoire
La campagne de communication 360° a pour objectifs principaux de :
- Renforcer la notoriété de la destination Mayenne
- Moderniser et dynamiser son image
- Inciter à la réservation de séjours
- Soutenir l’activité touristique locale
Elle poursuit également des objectifs complémentaires :
- Valoriser l’image du territoire auprès des habitants
- Rendre visible les actions menées auprès des professionnels du tourisme
- Installer progressivement la Mayenne comme une destination choisie et reconnue
Se retrouver, enfin
Vivre l'instant present
